Gli script pubblicitari sono generalmente scritti da copywriter, insieme ai direttori creativi. Lo script viene creato in base all'assegnazione e al budget. I tempi e la direzione del video futuro dipendono da loro. La sceneggiatura è costruita secondo le leggi di un'opera letteraria, ha un'esposizione, una trama, un climax e un epilogo.
Istruzioni
Passo 1
Per scrivere uno script, un copywriter deve prima ottenere un incarico da un cliente. Il compito, di regola, è abbastanza dettagliato: per proteggersi dai fallimenti, i clienti organizzano focus group e identificano cosa deve essere mostrato o utilizzato in un video futuro e cosa non vale assolutamente la pena mostrare. Questo è importante affinché il video possa influenzare al meglio il pubblico di destinazione, distinguersi dallo sfondo di altri video di prodotti simili ed essere il più chiaro possibile.
Passo 2
Quando scrivi una sceneggiatura, ricorda che la sua originalità e memorabilità dipende principalmente dall'originalità dell'idea, e quindi dai personaggi. Una buona idea elimina la rude imposizione del prodotto pubblicizzato. Di norma, un copywriter deve elaborare diverse idee (circa cinque), discuterle con il cliente e quindi implementare la migliore.
Passaggio 3
La sceneggiatura di uno spot è un piccolo pezzo di letteratura. Ciò richiede il suo dramma. Lo schema classico per la costruzione di un video è il seguente: esposizione, impostazione della trama, climax, epilogo. L'esposizione è semplicemente l'introduzione dello spettatore nella situazione, non dovrebbe durare più di 5 secondi (qualcuno torna a casa dal lavoro, o si siede a mangiare, ecc.) Il prodotto pubblicizzato non appare ancora in questa parte del video.
Passaggio 4
All'inizio si verificano determinati eventi che portano alla presentazione del prodotto pubblicizzato. È qui che si verifica il conflitto principale. Ad esempio, una ragazza si rovescia il caffè sulla camicetta, vuole lavarla e fa una scelta tra il detersivo pubblicizzato e un altro in direzione di un altro. Il climax continua lo sviluppo della trama, si svolge l'evento principale del video, vengono rivelate le qualità del prodotto pubblicizzato (nel caso descritto, la macchia di caffè non è stata rimossa, la ragazza invita la ragazza a utilizzare il lavaggio pubblicizzato polvere, dubita, ma ci prova, e della macchia non rimane traccia).
Passaggio 5
L'epilogo è la "morale" dello spot. L'eroe del video è convinto di non aver utilizzato invano il prodotto pubblicizzato, ora sta andando bene grazie alle notevoli proprietà di questo prodotto. Un presentatore può apparire qui e pronunciare uno slogan pubblicitario dietro le quinte ("Nuovo detersivo N - nessuna traccia di macchie!").
