La promozione del prodotto oggi è impensabile senza pubblicità. Con tutta l'abbondanza di forme e metodi di presentazione delle informazioni pubblicitarie, la pubblicità stampata rimane una delle più popolari ed efficaci. Il suo nucleo è il testo. Come comporre correttamente un testo pubblicitario facile da leggere, memorabile e, soprattutto, efficace?
Istruzioni
Passo 1
Un buon testo pubblicitario, anche intrigante con qualche reticenza e la promessa di sorprese, è sempre chiaro nel significato e spiega chiaramente l'essenza del tuo prodotto o servizio.
Passo 2
Qualsiasi promozione sensata dovrebbe avere un motto che trasmetta in modo inequivocabile l'essenza della tua offerta e i suoi vantaggi per il consumatore. Prova a includere lo slogan originale nel testo dell'annuncio.
Passaggio 3
Il linguaggio del messaggio pubblicitario, le parole e i termini utilizzati dovrebbero essere appropriati sia per il prodotto pubblicizzato sia per il pubblico di destinazione a cui è rivolto. Non utilizzare frasi banali e luoghi comuni che possono essere utilizzati quando si pubblicizza qualsiasi prodotto ("i nostri prezzi ti sorprenderanno piacevolmente", "qualità testata nel tempo", ecc.). Elimina dal testo le parole fittizie che non sono affatto necessarie.
Passaggio 4
La quantità ottimale di testo pubblicitario è un grande vantaggio. È improbabile che il testo lungo venga letto fino alla fine. Non considerare la prima bozza del tuo saggio come definitiva. Lascialo "sdraiare" per un po 'e con uno sguardo nuovo scoprirai prima tutte le carenze del testo.
Passaggio 5
Ricorda: il tuo potenziale acquirente, cioè il lettore dell'annuncio, deve essere "agganciato" alla coerenza e alla costanza della presentazione delle tue proposte pubblicitarie. Rompi chiaramente il testo in brevi blocchi di più frasi, evidenziandole con colori, fotografie, immagini se necessario. Presentati sempre come acquirente. Come prendi la tua decisione di acquisto? Quali passaggi devi seguire per rafforzare il tuo desiderio di acquistare un prodotto?
Passaggio 6
Nel testo del messaggio pubblicitario è impossibile mescolare in modo inadeguato il principale e il secondario. Se è un dettaglio, allora necessariamente un "highlight". In caso contrario, l'attenzione del consumatore sarà involontariamente distratta dai principali argomenti a favore del prodotto o del servizio e non costringerà il prodotto a essere valutato positivamente.
Passaggio 7
Prova a scrivere il testo in un linguaggio semplice, comprensibile, ma vivace e interessante. Ma non essere intelligente: è ripugnante. Anche l'emotività dovrebbe essere moderata.
Passaggio 8
Quando scrivi un testo pubblicitario, presenta l'essenza della proposta senza abbellimenti e la minima bugia. Se inganni il consumatore una volta, lo perderai per sempre.
