Combinare la reputazione guadagnata negli anni con un nuovo nome sconosciuto non è un compito facile. Da un lato, gli investimenti finanziari. D'altra parte, c'è il rischio di perdere clienti. Come cambiare un nome senza cedere le posizioni conquistate nel mercato.
Non minare la fiducia
Ovviamente, la ridenominazione (cambio di nome) non è un rebranding (cambio di marca completo). Se il logo e l'identità aziendale rimangono riconoscibili, il compito è notevolmente semplificato. La cosa principale qui è non minare la fiducia dei clienti. Per fare ciò, devi prima convincerli che il cambio di nome non comporterà un cambiamento nella qualità del servizio o del prodotto che l'azienda rappresenta.
Per questo, oltre che per l'introduzione di successo di un nuovo nome, è necessaria una società di comunicazione seria. Tutti i media dovranno essere coinvolti: pubblicità, stampa, televisione, radio, Internet.
Prima c'era un nome
Ma prima, un nuovo nome deve essere elaborato con attenzione. Per qualsiasi motivo il nome dell'azienda non cambia, questo è un ottimo motivo per pubblicizzarsi ancora una volta e un'opportunità per rendere più efficace il proprio lavoro. L'importante è non perdere questa occasione.
Rinominare non è solo un cambio di nome e un nuovo slogan. Questa è un'intera campagna che, alla fine, porterà il business a un nuovo livello, aumentandone l'efficienza.
Il nuovo nome non avrà più successo del vecchio se, nella scelta, non si tiene conto delle esigenze del target di riferimento, delle modalità di posizionamento del prodotto e delle tendenze di mercato. Rinominare le idee può essere qualsiasi cosa, ma è importante un'attenta ricerca preliminare del mercato e del lavoro dell'azienda che ha bisogno di trovare un nuovo nome. E solo i pianificatori di marketing e strategici possono farlo in modo professionale. Dopo aver raccolto le informazioni, è il turno dei creatori. Conoscendo un insieme di determinate qualità per le quali i consumatori apprezzano un determinato marchio, possono sviluppare un nuovo nome in modo che trasmetta informazioni complete su queste qualità al consumatore.
È importante analizzare tutti i significati semantici del nome scelto, per fare la sua analisi fonosemantica. Dopotutto, è scientificamente provato: certe combinazioni di suoni evocano certe associazioni nelle persone, dalla tristezza alla gioia.
Salva la faccia
È importante salvare la faccia cambiando il nome. Logo, identità aziendale, tutti elementi di stile con cui i clienti identificano l'azienda. Non è male se il nuovo nome è in consonanza con quello vecchio, contiene lo stesso numero di caratteri ed è iscritto nel logo con lo stesso carattere. Ma il desiderio di preservare la "somiglianza" con tutti i mezzi non ne vale la pena. Ciò aumenterà il processo di consapevolezza. Ma se è necessario cambiare radicalmente il nome, anche questo non è niente di drammatico. Un'occasione per rinnovare con successo il marchio, rendendolo moderno, al passo con i tempi.
Il rinnovato nome dovrebbe diventare un catalizzatore nello sviluppo dell'azienda, attirare più clienti e consentirle di assumere nuove posizioni nel mercato.
