La creazione di pubblicità è un'attività creativa, interessante, sfaccettata, ma laboriosa. Non a caso Vladimir Mayakovsky, autore di campagne pubblicitarie di vecchia data, ma efficaci e per gli standard odierni, ha definito la pubblicità "varietà, finzione". Qualsiasi messaggio pubblicitario deve essere scritto in modo vivace, comprensibile, interessante e convincente. Deve essere etico e veritiero, obiettivo e specifico. Come scrivere un testo pubblicitario che soddisfi tutti questi requisiti?
Istruzioni
Passo 1
I maestri - i testi danno molti consigli fondamentali sulla scrittura di testi pubblicitari sensati. Ecco i principali.
Pianifica la composizione del messaggio pubblicitario in modo simile a un piccolo saggio. Titolo (slogan), introduzione (inizio), parte principale, conclusione. Naturalmente, se il tuo annuncio si adatta a due o tre frasi, la struttura compositiva può essere compressa.
Passo 2
Crea il testo dell'annuncio come se ti stessi rivolgendo a una persona e scrivigli una lettera. Nel discutere i vantaggi del prodotto o servizio pubblicizzato, fornire fatti semplici e ostinati (risultati di ricerche, test, esempi di adempimento degli obblighi di garanzia, testimonianze grate degli utenti, valutazione della quotazione di mercato del prodotto).
Passaggio 3
Non cercare di pubblicizzare tutti i vantaggi del tuo prodotto, scegli i principali. Allo stesso tempo, non esagerare i meriti del prodotto: devono essere adeguati alle sue reali proprietà e qualità. Non essere ambiguo: sii preciso.
Passaggio 4
Quando si caratterizza un prodotto, non concentrarsi su ciò che l'acquirente dovrebbe fare con esso - enfatizzare ciò che il prodotto farà per lui. Non usare parole poco convincenti "può", "sarà", "potrebbe" (è meglio affermarlo direttamente: il prodotto è buono e conveniente per questo e quello). Non confrontare il tuo prodotto con quelli della concorrenza.
Passaggio 5
Sii breve. Se il testo dell'annuncio richiede ancora volume, lavora con il suo design grafico. Evidenzia i paragrafi desiderati in grassetto o corsivo. Cerca di utilizzare non più di due tipi di caratteri. Mantieni la proporzionalità tra l'interlinea e l'interlinea. Evidenzia l'idea principale, l'idea di una proposta pubblicitaria a grandi linee.
Passaggio 6
Usa abilmente il cosiddetto. frase eco - la fine del testo, che ripete l'essenza principale del messaggio pubblicitario, la sua frase chiave e gli conferisce un aspetto completo. Il finale può essere una menzione di un marchio, uno slogan o un'altra frase inventata appositamente per questa promozione.
Passaggio 7
Pensa a quanto breve e chiaro sarà redatto il link ai contatti (l'indirizzo del punto vendita con o senza schema, numero di telefono, indicazione del sito web dell'azienda, altre informazioni che ti serviranno per acquistare o ordinare un prodotto).
