Il marketing è un'area che interagisce con la pubblicità, il management e le pubbliche relazioni, quindi è studiato nei dipartimenti relativi alle industrie di cui sopra. Il corso di marketing è solitamente intensivo e gli specialisti devono cercare la maggior parte delle informazioni da soli, in una letteratura speciale.
Istruzioni
Passo 1
La guida allo studio Fondamenti di marketing di Philip Kotler è considerata una lettura obbligata per chiunque desideri comprendere l'argomento. Le pagine del libro raccontano cos'è il marketing e i suoi elementi: il mercato, i consumatori, le merci, i prezzi, il movimento delle merci. L'autore insegna al lettore a condurre ricerche di mercato, segmentare correttamente il mercato e elaborare una strategia. Il testo contiene molti esempi dalla vita. All'inizio di ogni capitolo, i suoi obiettivi sono presentati al lettore. Il tutorial è scritto in un linguaggio semplice ed è progettato specificamente per coloro che hanno appena iniziato con il marketing.
Passo 2
Un'altra utile guida di F. Kotler è “Marketing. Gestione . In esso, l'autore tocca il tema della componente gestionale del marketing. Più informazioni sono fornite qui rispetto al primo libro. Il manuale contiene anche molti esempi per una più chiara comprensione della teoria. Ogni capitolo inizia con citazioni che portano al testo principale.
Passaggio 3
Un'opera interamente dedicata alle ricerche di mercato appartiene a G. A. Churchill. Il libro descrive in dettaglio quali sono i tipi di ricerca, perché sono necessari, come condurli, analizzarli e redigere rapporti su di essi.
Passaggio 4
R. Blackwell, P. Miniard e J. Angel scrivono in dettaglio sul comportamento dei consumatori nel manuale omonimo. Il libro esplora come le persone sono consapevoli dei bisogni che portano alle decisioni di acquisto. Viene toccato il tema delle caratteristiche individuali di una persona e degli atteggiamenti sociali, che influenzano la scelta di beni e servizi. Capitoli separati sono dedicati all'importanza della conoscenza degli acquisti imminenti e alla motivazione per completare questa azione. Alla fine di ogni capitolo ci sono brevi conclusioni e domande per testare le conoscenze. I casi seguono il testo principale.
Passaggio 5
David Aaker nel suo libro "Costruire marchi forti" sull'esempio di aziende famose rivela i segreti di come creare un marchio memorabile e vendibile per il tuo prodotto. Un altro libro interessante sui brand è "No logo" di Naomi Klein. Questa è un'inchiesta giornalistica, che spiega l'atteggiamento delle persone nei confronti di marchi famosi.
Passaggio 6
B. M. Eni, K. T. Cox e M. P. Mokwa - Ha raccolto 38 articoli di diversi importanti teorici del settore in un unico libro, combinandoli in quattro blocchi principali che trattano di filosofia di marketing, comportamento di clienti e mercato, strategie di marketing e concorrenza. La collezione si chiama "Classici del Marketing".
