Da Wikipedia: Teaser (teaser inglese "teaser, lure") - messaggio pubblicitario, costruito come un indovinello, che contiene parte delle informazioni sul prodotto, ma il prodotto stesso non è completamente dimostrato.
La pubblicità teaser è uno dei tipi più comuni di pubblicità. Questo formato è utilizzato nel mercato pubblicitario da più di 8 anni, quindi non appartiene alla categoria di quelli innovativi.
Caratteristiche del formato
Esternamente, un banner teaser è un blocco testo-grafico composto da un'immagine e un testo. I banner teaser hanno un design molto semplice ma colorato e sono "camuffati" da normali notizie, non da banner pubblicitari. Un banner teaser può contenere da 1 a 24 annunci.
La particolarità di un teaser ad è che dovrebbe attirare l'attenzione dell'utente. Gli annunci teaser non rivelano mai l'essenza dell'offerta. Una foto di una persona famosa o una sorta di immagine provocatoria con qualcosa di vile, scioccante, sexy, provocatorio viene spesso utilizzata come immagine.
Il testo corrisponde all'immagine e induce l'utente a fare clic sull'annuncio. Spesso nel testo vengono utilizzate frasi come "Scandalo", "Shock", "Questo non verrà mai mostrato in TV". Oppure viene proposta una soluzione ad un problema noto in modo semplice, facile e veloce. Esempio: "Il grasso della pancia e delle gambe brucerà in 5 giorni", "Il modo del nonno di pompare a casa in 1 mese", "Vecchia ricetta per abbassare rapidamente i livelli di zucchero", ecc.
Reti di teaser
Ci sono molte reti di teaser nel mercato pubblicitario. I rappresentanti della rete negoziano con vari siti, reclutano un pool di siti, a volte combinandoli per argomento o pubblico di destinazione. L'inserzionista si rivolge a tale rete e inserisce il suo annuncio su più siti contemporaneamente, ottenendo più copertura per questo e risparmiando tempo per la negoziazione con ogni singolo sito.
La bassa qualità del prodotto pubblicitario porta al fatto che gli inserzionisti dubbi lo "mordono" e accettano di inserire tali annunci su siti di bassa qualità.
Vantaggi e svantaggi
I vantaggi sono pochi. A prima vista, i blocchi teaser hanno un'elevata percentuale di clic e l'inserzionista riceve molti clic sul suo sito. Ma i visitatori del sito sono portati a un'immagine e un testo allettanti, non sono interessati al prodotto stesso dell'inserzionista. Pochissimi di questi visitatori acquistano effettivamente ciò che pubblicizza il teaser, il che significa che il formato non è efficace.
Un sito che pubblica blocchi di teaser di bassa qualità soffre inevitabilmente delle sanzioni dei motori di ricerca. Il bot di ricerca corregge gli annunci di basso livello sulla pagina e abbassa il sito nei risultati di ricerca, il che influisce negativamente sulla quantità di traffico del sito.
Anche un utente che fa clic su un annuncio riceve un'esperienza negativa. Ha fatto clic per leggere come "perdere rapidamente 5 kg in 5 minuti gratuitamente" e gli è stato offerto di provare un farmaco miracoloso "per soli 5000 rubli". A volte le reti di teaser pubblicizzano non beni, ma diversi siti di informazione. Attirano in questo modo nuovi visitatori. Ma per evitare sanzioni dai motori di ricerca per le transizioni da risorse di bassa qualità, reindirizzano gli utenti da una pagina di destinazione all'altra. L'utente deve cliccare 3-4 volte sulle notizie su pagine diverse, percorrere un percorso difficile per leggerne finalmente il contenuto.
attaccanti
Il giro d'affari nelle reti di teaser di solito non è tassato, non è formalizzato, quindi il posizionamento di annunci teaser è relativamente economico per gli inserzionisti.
Sfortunatamente, in tali condizioni, il formato dell'annuncio teaser è ideale per le azioni dei criminali informatici: beni e servizi pubblicizzati di scarsa qualità o ingannando completamente i clienti. Se il prodotto pubblicitario vale la pena, la sua pubblicità non richiede il ricorso a metodi proibiti, troverà comunque il suo acquirente.
