La Commissione di esperti dell'Associazione delle agenzie di comunicazione della Russia (ACAR) ha stimato il volume del mercato pubblicitario per la prima metà del 2012. Tutti i suoi segmenti, ad eccezione delle testate pubblicitarie, sono cresciuti rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
In termini monetari, il volume del mercato pubblicitario in Russia per la prima metà del 2012 è stato di 138 miliardi di rubli. (IVA esclusa), che è il 13% in più rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Nel primo trimestre del 2012, secondo i dati preliminari degli analisti, era prevista una diminuzione dell'attività attiva degli inserzionisti. Tuttavia, contrariamente alle previsioni, il volume del mercato pubblicitario nel periodo gennaio-marzo è aumentato del 14% e ammontava a 61-62 miliardi di rubli. (IVA esclusa).
L'aumento dei costi pubblicitari è dovuto principalmente alla pubblicità televisiva, che è stata pari a 31,1-31,6 miliardi di rubli. Nel secondo trimestre del 2012 questo settore del mercato pubblicitario si è rivelato meno vincente, in questo periodo è cresciuto solo del 6% (e dell'8% nell'intero semestre).
Anche il mercato della pubblicità esterna ha rallentato. Quindi, nel 1 ° trimestre, il reddito degli inserzionisti in questo settore è aumentato del 12% (fino a 8-8, 3 miliardi di rubli), rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, e nel secondo trimestre dell'8% (fino a 11 -11, 1 miliardo di rubli).). Ciò è in gran parte dovuto al divieto a Mosca della pubblicità su reti e striscioni da costruzione.
Nonostante gli analisti scettici in relazione alla pubblicità alla radio, i ricavi di questo settore del mercato pubblicitario nel gennaio-marzo 2012 sono aumentati del 19% e sono stati pari a 2,4-2,6 miliardi di rubli, e in aprile-giugno del 27%, pari a 3, 8 miliardi di rubli
I ricavi della pubblicità degli editori di riviste metropolitane e federali per il 1 ° trimestre non sono cambiati e per il 2 ° trimestre sono aumentati leggermente del 2%, pari a 2, 8-2, 9 miliardi di rubli. Il settore delle pubblicazioni pubblicitarie ha mostrato un dato negativo: il reddito dei proprietari è diminuito del 3%.
La maggiore crescita del volume del mercato pubblicitario è stata osservata nei segmenti della pubblicità contestuale e mediatica su Internet, sui canali via cavo e satellitari. Il volume del mercato della pubblicità contestuale su Internet nella prima metà dell'anno è aumentato di oltre il 50%. La pubblicità interna si sta sviluppando rapidamente (posizionamento di informazioni pubblicitarie audio e video nei supermercati e nei centri commerciali).
