La pubblicità è una delle componenti della comunicazione di marketing integrata, insieme a pubblicità, pubbliche relazioni, vendite personali e promozione delle vendite.
Istruzioni
Passo 1
La pubblicità ha tutti gli elementi inerenti alla comunicazione. Con l'aiuto di esso, le informazioni su beni o servizi vengono trasmesse dal produttore a un potenziale acquirente. Esistono diversi canali per comunicare queste informazioni, nonché il feedback dei clienti per ciascuno di essi.
Passo 2
Lo scopo principale della pubblicità nel sistema di comunicazione di marketing è la vendita di beni e la promozione di servizi. Svolge compiti come informare, ammonire, posizionare, ricordare, modellare l'immagine del prodotto e fidelizzare i clienti.
Passaggio 3
L'esortazione è una formazione passo passo di una preferenza per un prodotto, la motivazione dell'acquirente a sceglierlo. Posizionamento - evidenziando il posto del prodotto tra i suoi concorrenti. Formazione dell'immagine: creare un buon rapporto a lungo termine con il prodotto. Promemoria: aggiornamento costante delle informazioni su un prodotto nella memoria di una persona.
Passaggio 4
La pubblicità svolge i suoi compiti, facendo riferimento alle motivazioni dei consumatori: cosa vogliono ottenere dal prodotto. La piramide di Maslow mostra chiaramente ciò per cui le persone si sforzano a ciascuno dei livelli.
Passaggio 5
Esistono canali di distribuzione pubblicitaria primari e secondari. I principali sono la stampa, internet, la televisione, la radio e la pubblicità esterna. Ognuno di questi canali ha i suoi pro e contro.
Passaggio 6
I canali aggiuntivi vengono utilizzati principalmente nelle campagne pubblicitarie. Questi sono annunci stampa, mostre e fiere e souvenir.
Passaggio 7
Esistono i seguenti tipi di pubblicità cartacea: cataloghi, brochure, depliant e libretti. Sono distribuiti da promotori, partner o in occasione di eventi speciali.
Passaggio 8
Mostre e fiere sono anche luoghi di distribuzione pubblicitaria. La mostra è un evento a breve termine che si svolge una volta all'anno all'incirca nello stesso periodo. Il suo scopo è quello di familiarizzare i consumatori con campioni di beni e servizi. La fiera è anche un evento a breve termine. Fa parte di un evento più ampio e mira a distribuire campioni di merci.
Passaggio 9
La pubblicità di souvenir è un regalo per un potenziale acquirente di un produttore. Tra i souvenir più usati ci sono calendari, regali aziendali, piccoli prodotti con il logo dell'azienda: penne, accendini, portachiavi.
Passaggio 10
Nell'ambito di una campagna pubblicitaria vengono combinati diversi canali di comunicazione. La regola principale in questo è creare uno stile uniforme di messaggi e design per tutti i canali.
