La pubblicità occupa un posto speciale nel sistema di comunicazione di marketing. È lo strumento più efficace che consente a un'impresa di regolare il comportamento dei clienti. La pubblicità è necessaria per attirare l'attenzione su servizi e prodotti, crea un'immagine positiva dell'organizzazione.
Istruzioni
Passo 1
Lo scopo della pubblicità è supportare il ciclo di scambio di marketing nell'impresa. Tale attività è suddivisa in più direzioni. In primo luogo, il compito dei professionisti del marketing deve essere quello di identificare e misurare le esigenze dei consumatori. La pubblicità come strumento di marketing ti consente di concentrarti sui bisogni, il che aiuta ad aumentare le vendite.
Passo 2
In secondo luogo, i professionisti del marketing devono elaborare le informazioni e riferire alle strutture di gestione. Ciò consentirà di prendere una decisione sullo sviluppo di nuovi prodotti/servizi e sul miglioramento di quelli esistenti.
Passaggio 3
In terzo luogo, i professionisti del marketing devono sviluppare e implementare un sistema che informi i futuri consumatori sulle proprietà dei prodotti.
Passaggio 4
La pubblicità svolge un ruolo importante nel processo di cui sopra. In condizioni di mercato, il compito della pubblicità è informare e convincere gli acquirenti della necessità di acquistare prodotti.
Passaggio 5
La pubblicità partecipa al processo di scambio. La sua efficacia dipende da quanto prodotto di alta qualità l'azienda produce. Non è raro che le aziende spendano milioni in pubblicità ma falliscono sul mercato perché il loro prodotto non soddisfa la qualità dichiarata. Solo se il prodotto soddisfa le esigenze dei consumatori ci si può aspettare il successo dell'impresa.
Passaggio 6
Il marketer deve progettare un messaggio promozionale che si rivolge a un gruppo specifico di individui. Il pubblico è determinato conducendo ricerche di mercato.
Passaggio 7
Il marketer deve elaborare un piano chiaro, che indicherà gli obiettivi della pubblicità, la cerchia di persone per cui è progettata e saranno indicati i mezzi di comunicazione che si prevede di utilizzare per raggiungere gli obiettivi dichiarati. Lo specialista deve tenere conto dei vincoli di bilancio e aderire al principio: massima efficienza con il minimo costo.
Passaggio 8
Il marketer dispone di vari strumenti per veicolare messaggi pubblicitari. Questi sono: tempo nei media, vendite personali, vari eventi e promozioni, passaparola e promozione delle vendite. La pubblicità nei media deve rispettare pienamente gli obiettivi pubblicitari, utilizzare un minimo di risorse umane e finanziarie. La vendita personale ti consente di familiarizzare i consumatori con un prodotto in dettaglio.
Passaggio 9
La pubblicità e gli eventi spesso non sono nemmeno costosi perché i media includono menzioni di tali eventi nelle loro notizie.
Passaggio 10
La promozione delle vendite viene utilizzata come parte delle attività promozionali generali. Lo scopo degli incentivi è aumentare le vendite e acquisire ulteriori quote di mercato. Per quanto riguarda il passaparola, è difficile controllare i contatti tra le persone. L'unica cosa che un'azienda può fare è vendere un prodotto di alta qualità a un prezzo adeguato e attirare un cliente con un servizio di prima classe.
