Le ipotesi di un certo numero di specialisti sono state confermate: il primo rapporto finanziario di Facebook come società pubblica, pubblicato nella notte tra il 26 e il 27 luglio 2012, non ha causato uno shock. Tuttavia, ha deluso un certo numero di investitori e analisti. In generale, l'impressione può essere caratterizzata dalla frase "buono, ma non abbastanza".
Primo trimestre non redditizio in 2,5 anni
Gli investitori sono rimasti spiacevolmente sorpresi dalla significativa crescita dei costi dell'azienda. E non è solo il colossale importo del compenso che Facebook ha pagato ai suoi dipendenti: 1,1 miliardi di dollari. Anche le altre spese sono aumentate in modo significativo. Ad esempio, l'azienda ha speso 7 volte di più per il rilascio di nuovi prodotti rispetto allo scorso anno e il costo delle esigenze di marketing e amministrative è quadruplicato. In totale, il costo è di $ 1,93 miliardi, ovvero 4 volte superiore rispetto al secondo trimestre dello scorso anno.
Le entrate della società sono aumentate di quasi un terzo e ammontano a $ 1,18 miliardi. Ma il profitto effettivo si è rivelato significativamente inferiore al previsto - solo 295 milioni (durante l'IPO, le cifre suonavano - 104 miliardi). E poi, possiamo parlare di profitto solo condizionatamente, ad eccezione del compenso pagato ai dipendenti. E poiché devono ancora essere contate, rimane solo un amaro risultato: la perdita netta dell'azienda è di 157 milioni di dollari Usa.
Così, nel periodo aprile-giugno, Facebook per la prima volta negli ultimi 2, 5 anni ha lavorato “in rosso”. Per fare un confronto, il risultato finanziario del secondo trimestre del 2011 è stato un utile di 240 milioni di dollari.
Nessuna previsione per il futuro
La mancanza di previsioni finanziarie specifiche ha anche causato perplessità tra investitori e analisti. E né per i prossimi periodi di rendicontazione, né a lungo termine. David Ebersman, CFO di Facebook, ha solo affermato che la crescita dei ricavi è estremamente difficile da prevedere. Questa incertezza non aumenta l'attrattiva di ulteriori investimenti.
Secondo alcuni analisti, alcune previsioni ottimistiche nel rapporto trimestrale gioverebbero solo all'azienda. Inoltre, in generale, Facebook sta andando bene. Il numero di utenti dei social network è in crescita e le persone trascorrono molto tempo sul sito. La presenza di pubblicità sulle pagine non ha spaventato i visitatori delle versioni mobili del sito, ovvero la monetizzazione dei servizi mobili è stata considerata il rischio principale nell'IPO di Facebook. La pubblicità sui social nel formato Sponsored Stories ha consentito all'azienda di ricevere l'84% dei ricavi nel trimestre in esame. E in futuro, la direzione dell'azienda intende sviluppare questa voce di reddito.
Quindi Facebook ha qualche mese davanti per confermare il suo successo di monetizzazione. E questo significa che, nonostante il calo del prezzo delle azioni, la società pubblica appena annunciata ha delle prospettive.
