La promozione incrociata è uno strumento pubblicitario mobile sottovalutato ma molto utile. La promozione incrociata è un modo efficace per aumentare i download di app, aumentare il traffico e generare entrate. Se non sei convinto che la pubblicità incrociata contribuisca al successo promozionale, dovresti considerare i principali vantaggi di questo metodo prima di discutere tre modi per utilizzare la pubblicità incrociata nella tua strategia di marketing di giochi per dispositivi mobili.
Che cos'è la pubblicità incrociata?
Il cross-marketing è una strategia di promozione collaborativa in cui due o più editori promuovono i prodotti dell'altro tramite i propri prodotti e servizi. Ad esempio, un'app per studenti delle scuole superiori potrebbe utilizzare il suo spazio per pubblicizzare un gioco per adolescenti e viceversa. Di conseguenza, le due app si connettono al pubblico dell'altro ed espandono la loro portata.
I vantaggi del cross marketing sono:
- la possibilità di promuovere l'applicazione con costi minimi o gratuitamente;
- ridurre il costo di un contatto;
- aumentare il pubblico di destinazione;
- PR aggiuntivo;
- un'ulteriore fonte di monetizzazione.
Ora, tuffiamoci nei primi 3 modi per promuovere in modo incrociato i giochi per dispositivi mobili.
Promozione incrociata interna
Gli editori con un portafoglio di applicazioni nel proprio portafoglio possono promuovere altre applicazioni nei propri prodotti. L'esempio di maggior successo in questo senso potrebbe essere la strategia che Ketchapp ha seguito da tempo. Nel 2014 è stato rilasciato il loro gioco 2048, che è diventato il gioco più scaricato (# 1 Top Downloaded Total) in 53 paesi. Il successo del 2048 ha portato alla promozione incrociata degli altri prodotti dell'editore. In genere, altri giochi vengono promossi con un pop-up pubblicitario all'inizio del gioco.
Un altro buon esempio è Creative Intdeavour AB. Hanno usato la loro proprietà del Play Store per promuovere altri giochi nel loro portafoglio.
Utilizzando questa strategia, l'editore raggiunge i giocatori creando un senso di comunicazione tra tutti i prodotti. I giocatori che sono stati incoraggiati a passare a un'app diversa rimarranno fedeli e saranno più ricettivi alla promozione incrociata di nuovi titoli in futuro, quindi è più probabile che rimangano fedeli a tutte le app nel portfolio dell'editore.
Accordi diretti con altri sviluppatori di giochi
Questa è l'idea principale alla base della promozione incrociata. Puoi trovare un altro studio di gioco (o qualsiasi altro studio di sviluppo, se è per questo) e concordare di promuovere reciprocamente i prodotti dell'altro. Con queste partnership strategiche, puoi raggiungere con sicurezza il pubblico giusto. Attraverso l'analisi mobile, puoi ottenere un quadro completo della portata potenziale ed effettiva della copertura e capire quanti utenti stanno facendo clic sulla raccomandazione del partner.
Il vantaggio di un tale accordo è che puoi presentare il tuo gioco a un vasto pubblico, soprattutto se il tuo partner di promozione incrociata è un grande studio di gioco.
Pubblicità nel gioco
Il terzo principio si basa sulle due idee precedenti, sfruttando appieno entrambi i metodi e mescolandoli con alcune possibilità aggiuntive. Per fare pubblicità nel gioco, vengono spesso utilizzate reti pubblicitarie: servizi che riuniscono gli sviluppatori e creano un'opportunità per condividere i propri utenti tra loro.
È anche una situazione vantaggiosa per tutti, poiché gli sviluppatori di giochi ottengono un pubblico molto più ampio e il pubblico può sperimentare molti più giochi.
Esistono molte reti pubblicitarie che offrono agli sviluppatori di giochi ampie opportunità per tale esposizione: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Tra i servizi in lingua russa, è possibile trovare un partner di promozione incrociata utilizzando la piattaforma AKO-M.
Chiaramente, il cross-marketing è una strategia di promozione del gioco mobile che funziona e garantisce risultati. Fatto bene, la pubblicità incrociata sarà più economica e più efficace di altri metodi. È importante provare diversi strumenti di pubblicità incrociata per trovare quello che funziona meglio per il tuo prodotto specifico.
