La competitività è un concetto che caratterizza la capacità di un oggetto o soggetto di produzione di superare gli analoghi nelle circostanze esistenti. Le informazioni su questo indicatore aiutano a costruire un quadro fedele della domanda del prodotto.
Tali informazioni contribuiscono all'emergere di linee guida per l'ulteriore sviluppo del business e la formazione della disponibilità al cambiamento. Quest'ultimo è estremamente importante per un rapido adattamento alle nuove condizioni. Investitori, consumatori, produttori, lo stato utilizzano una varietà di metodi per valutare la competitività. Naturalmente, ciascuno dei soggetti svolge un'analisi basata sull'ottenimento di benefici nel mercato moderno. Ad esempio, un investitore, per selezionare un oggetto di investimento, analizza il grado di attrattività di una regione o di una determinata impresa. Si tiene conto anche dell'opportunità degli investimenti già effettuati. I metodi per identificare il grado di competitività dovrebbero tenere conto delle caratteristiche di qualità dei prodotti, del rapporto prezzo con gli analoghi, del livello del servizio clienti, dell'efficacia delle tecnologie pubblicitarie utilizzate.
Cosa include il poligono di competitività
Un tale metodo di valutazione comparativa è abbastanza comprensibile e aiuta a confrontare beni, servizi e imprese tra loro. Per fare ciò, il disegno visualizza le posizioni degli oggetti confrontati per tutti gli indicatori. Un poligono è formato sulla base di numerose caratteristiche, che sono rappresentate nella figura da vettori che si estendono da un punto in direzioni diverse. Tra questi ci sono i seguenti:
- Il prezzo di un servizio o prodotto;
- Il concetto principale del prodotto/servizio;
- Il livello di qualificazione del personale nella vendita;
- Servizio (consegna, montaggio, garanzia e riparazione);
- Il volume del mercato di vendita dei prodotti (negozi registrati, saloni);
- Il benessere finanziario dell'impresa;
- L'esperienza dell'azienda o la novità del prodotto;
- Il grado di influenza informativa sul consumatore (avere il proprio sito web, pubblicità concettuale).
Naturalmente, i punti di cui sopra sono solo valori approssimativi per gli assi, poiché ogni prodotto o servizio ha le sue caratteristiche.
Sfumature importanti nella costruzione del poligono della competitività
Dopo aver costruito gli assi e aver determinato i loro valori utilizzando un sistema di punteggio, viene determinato il luogo dei beni o delle imprese esistenti su di essi. Per creare un poligono, è necessario collegare attentamente i punti - indicatori. Dopo aver valutato le cifre ottenute, è possibile trarre una conclusione sui vantaggi e gli svantaggi disponibili degli oggetti valutati. Poi c'è un attivo consolidamento degli aspetti positivi e inizia il lavoro attivo per eliminare le omissioni scoperte nel corso dell'analisi comparativa.
