La qualità e la competitività di qualsiasi prodotto determinano in gran parte il suo successo nel mercato. La vita economica e sociale sia dello stato nel suo insieme che del singolo consumatore dipende dal successo con cui questo problema viene risolto. La competitività è un concetto sfaccettato che significa la conformità di un prodotto alle condizioni di mercato, ai requisiti del consumatore finale dei prodotti per prezzo, tempi di consegna, canali di distribuzione, qualità del servizio e così via.
Istruzioni
Passo 1
Per una corretta valutazione della competitività di un determinato prodotto, trova il suo analogo sul mercato. Il parametro stimato è un concetto relativo che è legato a uno specifico mercato e momento di vendita.
Passo 2
Valutare le qualità del consumatore di un prodotto concorrente. In che misura soddisfa il bisogno corrispondente? L'oggetto esegue altre funzioni oltre a quella principale? Qual è la differenza tra il set di funzionalità di un prodotto concorrente e un prodotto di cui si desidera misurare la competitività?
Passaggio 3
Determina quanto è a lungo termine il potenziale del prodotto. Per mantenere la competitività, è necessario che il prodotto rimanga attraente per un potenziale consumatore su una distanza temporale considerevole. Naturalmente, ci sono beni che diventano rapidamente obsoleti in termini morali, ma in questo caso è necessario prevedere l'espansione tempestiva della linea di prodotti e il rilascio di nuove modifiche migliorate.
Passaggio 4
Conduci una valutazione comparativa delle caratteristiche di prezzo del tuo prodotto e di quello dei tuoi concorrenti. Per mantenere la competitività, la differenza di prezzo dovrebbe essere compensata da un insieme di funzioni aggiuntive, facilità d'uso e presenza di un servizio sviluppato.
Passaggio 5
Considerare i parametri ergonomici del prodotto, valutandolo in termini di rispondenza alle caratteristiche del corpo umano. Il prodotto deve essere conveniente da consumare o svolgere con esso operazioni di produzione. L'inadeguatezza dei prodotti ai requisiti dell'ergonomia rende la posizione concorrente più debole e più vulnerabile.
Passaggio 6
Valutare gli indicatori estetici: espressività, combinazione razionale di dimensioni e forma del prodotto. Tali caratteristiche determinano la percezione esterna del prodotto, che influenza notevolmente la scelta diretta del consumatore al momento di prendere una decisione di acquisto.
Passaggio 7
Condurre un'analisi qualitativa del prodotto per la conformità con le sue normative tecniche, la produzione statale e gli standard di consumo. Verifica se il prodotto viola la legislazione vigente del Paese a cui ti rivolgi.
Passaggio 8
Effettuare una valutazione comparativa (qualitativa e quantitativa) per tutte le posizioni indicate. Creare un foglio di calcolo che includa i parametri del prodotto oggetto di valutazione e le caratteristiche di diversi campioni offerti dai concorrenti. Di conseguenza, sarai in grado di valutare visivamente quanto siano competitivi i tuoi prodotti, nonché identificare i punti deboli che dovrebbero essere rafforzati con ulteriori vantaggi.
