La pubblicità è da tempo uno dei settori più diffusi e richiesti delle comunicazioni di massa. La varietà di tipi e mezzi pubblicitari incoraggia gli imprenditori e gli operatori di marketing a spendere fondi significativi per questi scopi. Tuttavia, uno dei compiti chiave di qualsiasi campagna pubblicitaria è analizzarne l'efficacia.
È necessario
- - indicatori economici;
- - personale;
- - telefono.
Istruzioni
Passo 1
Valutare gli indicatori economici che sono caratteristici del tempo presente. Registra il livello delle vendite, il numero di clienti, la redditività di beni e servizi. Avrai bisogno di questi dati per la successiva analisi comparativa. È consigliabile disporre di numeri per un lungo periodo, ad esempio per un anno. Prendi in considerazione il fattore stagionalità, la situazione economica del paese, la forza maggiore e altre circostanze che influenzano indirettamente la domanda.
Passo 2
Analizza i tuoi annunci prima di lanciarli. Un metodo comune di focus group è adatto per questo. Trova 10-20 rappresentanti del tuo pubblico di destinazione, crea un questionario dettagliato e analizza nei minimi dettagli un determinato tipo di pubblicità. Valuta la sua chiarezza, gamma di colori, gamma sonora, prime impressioni, pro e contro. Dopo uno studio dettagliato, puoi modificare alcune cose nel materiale prima di avviarlo direttamente.
Passaggio 3
Dopo aver lanciato una campagna pubblicitaria, ritagliare gli indicatori economici sia a breve che a lungo termine. Ad esempio, subito dopo l'inizio, non dovresti misurare il numero di vendite. Un buon segno in questo caso sarà un aumento delle chiamate e dell'interesse da parte di nuovi clienti. Si consiglia di stimare i volumi di vendita nel lungo periodo, confrontandoli con quelli dell'anno precedente.
Passaggio 4
Cerca di ottenere un feedback diretto dai tuoi clienti. Ad esempio, poni la domanda, in che modo i visitatori sono venuti a conoscenza di te. In questo modo potrai valutare l'efficacia di questo o quel mezzo pubblicitario.
Passaggio 5
Condurre un ampio sondaggio (verbalmente in luoghi affollati o per telefono). Puoi scoprire se il pubblico di destinazione ha cambiato il suo atteggiamento nei confronti del prodotto, se lo sa e la pubblicità stessa. Se il tuo slogan, video o banner è stato memorabile, la maggior parte delle persone lo riprodurrà facilmente.
