Quando si sviluppa una campagna pubblicitaria per la propria impresa, molti si trovano ad affrontare il problema di calcolare l'importo ottimale del budget pubblicitario. Infatti, da un lato, non si può fare a meno di questi costi, ma dall'altro vorrei minimizzarli al massimo. Per individuare la soluzione più efficace è necessario utilizzare una delle tante tecniche attualmente largamente utilizzate.
Istruzioni
Passo 1
Utilizzare il metodo del budget pubblicitario residuo. A tal fine, tali importi di profitto sono assegnati alla pubblicità, che è rimasta dopo la distribuzione ad altri tipi di spese dell'impresa. Questo metodo di calcolo del budget pubblicitario è piuttosto inefficace, poiché non riflette i reali compiti e obiettivi dell'azienda ed è adatto solo per progetti finanziari a breve termine.
Passo 2
Imposta il tuo budget in relazione a una percentuale delle vendite. In questo caso, è necessario tenere conto dei costi fissi dell'impresa e identificare la percentuale ottimale che non avrà un impatto significativo sull'attività. Puoi anche includere questo valore nel costo dei prodotti fabbricati per la massima efficienza. L'indicatore dovrebbe essere adottato per l'intero periodo di rendicontazione e può essere adeguato in caso di fluttuazioni delle vendite di produzione. Inoltre, puoi utilizzare la percentuale accettata dai concorrenti. Allo stesso tempo, l'attività pubblicitaria e il volume delle vendite in termini monetari della seconda impresa vengono valutati e applicati alla produzione corrente.
Passaggio 3
Calcola il tuo budget pubblicitario eguagliando la tua quota di mercato pubblicitario alla quota di mercato dei prodotti della tua attività. In questo caso, vengono valutate la situazione pubblicitaria in un dato settore e la posizione di mercato generale. Viene calcolata la posizione dell'azienda in essa e viene determinata la dipendenza lineare dei costi pubblicitari e delle quote del mercato del prodotto. Va ricordato che con un aumento del volume totale del mercato pubblicitario, è necessario aumentare anche il proprio budget per mantenere il rapporto tra le azioni pianificate.
Passaggio 4
Analizza gli obiettivi della campagna pubblicitaria e calcola i costi della loro implementazione. Questo metodo è applicabile solo per le aziende che non sono limitate nelle opportunità finanziarie, che cercano la pubblicità più efficace e non ottimizzano i costi.
