L'analisi dei parassiti (STEP in alcune fonti) è una tecnologia di marketing che consente di determinare gli aspetti dell'ambiente esterno che influenzano le attività dell'azienda. L'analisi copre gli ambiti politico, economico, sociale e tecnologico (rispettivamente Politico, Economico, Sociale, Tecnologico).
Il ruolo dell'analisi dei parassiti nel mondo moderno è eccezionale. Ti consente di esaminare sistematicamente un particolare settore, valutare le minacce esterne più importanti e i fattori favorevoli, nonché fornire informazioni ridondanti sulle opportunità di sviluppo dell'azienda. Il suo utilizzo consente una valutazione molto migliore dell'attuale posizione dell'azienda, non solo sul mercato regionale, ma anche nazionale e persino internazionale. L'analisi dei parassiti viene utilizzata sia a livello micro (singoli prodotti e categorie) che a livello macro (concorrenza, regolamentazione di settore).
Politica
La politica viene prima per un motivo. È lei che determina l'ambiente specifico per la formazione e lo sviluppo dell'azienda. È anche il principale fornitore di risorse chiave per il successo dell'azienda. In un minuto, lo stato non solo può fermare l'attività dell'impresa, ma anche eliminare completamente l'industria nel mercato controllato.
Ma queste sono situazioni estreme. In genere, PEST analizza semplicemente l'attuale situazione politica, le leggi che influenzano le operazioni e altri possibili fattori. Ad esempio, l'ingresso del paese in una struttura sovranazionale.
Economia
L'economia consente di determinare la capacità di un'impresa in base alla situazione attuale nei mercati di tutti i livelli. Di norma, l'analisi viene eseguita non solo per la situazione interna, ma viene valutata anche la posizione dell'industria in tutto il mondo. Molto spesso questo, ovviamente, riguarda aree di attività ad alta tecnologia.
L'economia dipende anche dalle risorse aggiuntive dell'impresa, spesso critiche. Non basta fondare un'impresa, la sua esistenza deve essere costantemente mantenuta, e per questo è necessario ricostituire permanentemente i fattori di produzione. Studiare economia permette di prevedere le situazioni più e meno favorevoli per decisioni significative.
Inoltre, in base allo stato attuale delle cose, si può trarre una conclusione sulla redditività di un particolare prodotto. Questo principio ha trovato applicazione nel marketing. In particolare, se il livello di benessere dei residenti cresce, allora sono più propensi ad acquistare beni costosi e viceversa. Quindi, possiamo trarre una conclusione sul lancio di un progetto.
Società
I fattori sociali determinano l'atteggiamento delle persone nei confronti di un particolare prodotto o servizio. L'analisi qui viene condotta contemporaneamente in molte direzioni. Ad esempio, tiene conto dei valori di base del pubblico di destinazione, degli atteggiamenti nei confronti del riposo e del lavoro. Anche i fattori religiosi sono importanti.
Anche i media non sono all'ultimo posto. A seconda di quanto sia grande la loro influenza su un particolare mercato, si può concludere sull'efficacia delle attività promozionali, sull'importanza dei comunicati stampa e sul ruolo dell'informazione per i residenti, ecc. Inoltre, sono allo studio i cambiamenti demografici. Ad esempio, l'attuale crescita del tasso di natalità, che ha un effetto benefico sul mercato dei prodotti per l'infanzia.
Tecnologie
A seconda dello sviluppo della tecnologia nel settore, è possibile assumere le opportunità di sviluppo dell'azienda. Ad esempio, se un'impresa utilizza tecnologie obsolete, la sua competitività viene messa in discussione. Di norma, qui vengono valutati tre indicatori principali: nuovi prodotti, nuovi brevetti e lo sviluppo della tecnologia in generale.
