Il volume di mercato, o capacità di mercato, è la quantità di beni e servizi venduti o consumati in una determinata area in un determinato periodo di tempo. Tipicamente, la dimensione del mercato è determinata in aree di area significativa (città, regione, paese) per un tempo abbastanza lungo (mese, anno, trimestre).
Istruzioni
Passo 1
Puoi calcolare la capacità di mercato sia in termini fisici (pezzi, tonnellate, litri, ecc.) che in termini monetari. La dimensione del mercato può essere definita matematicamente come segue:
E = M x C, dove
M è la quantità di beni venduti in termini fisici;
С - il prezzo di un'unità di merce venduta.
Passo 2
Ma è necessario ricordare che esistono diversi tipi di mercati, il che significa che gli approcci per determinarne la capacità saranno diversi. Il metodo più comune è la valutazione generale della capacità del mercato. Con il suo aiuto, viene calcolato il volume massimo della domanda per un prodotto. Detto questo, prendi prima i dati sulla popolazione totale e il livello di reddito medio per persona. Ridurre gradualmente il volume calcolato. Innanzitutto, seleziona dal volume ricevuto quella parte del reddito che va all'acquisto di cibo, da esso - la parte che va all'acquisto di semilavorati, di cui - ai semilavorati vegetali, e poi - patate prodotti semi-finiti.
Passaggio 3
Nella seconda fase dello studio, scoprire qual è la quota massima del mercato potenziale disponibile che l'impresa può sviluppare. A tal fine, utilizzare i dati sul segmento di mercato: il numero di consumatori di semilavorati di patate e il volume dei prodotti fabbricati dai concorrenti. Sulla base di ciò, trai una conclusione sul volume massimo possibile di vendite di prodotti. Ricorda che superarlo minaccia l'azienda con l'inventario invenduto.
Passaggio 4
Puoi calcolare la dimensione totale del mercato come segue (usando il mercato degli gnocchi di manzo come esempio):
E = H × PP x K x SP x PG x C, dove
H - popolazione di 5 anni e più;
PP è la percentuale di residenti che consumano gnocchi;
K è la quantità media di consumo di un consumatore all'anno;
SP - consumo medio di gnocchi da parte di un consumatore alla volta;
GHG è la percentuale di consumatori che preferiscono gli gnocchi di manzo;
C - il prezzo medio di una porzione di gnocchi di manzo.
