La capacità di mercato è il possibile volume di vendita di beni o servizi a un prezzo stabilito. L'indicatore della capacità di mercato è misurato in unità monetarie e caratterizza l'ammontare massimo di entrate che un venditore può ricevere in un dato mercato con fattori costanti come domanda, offerta e prezzo.
Istruzioni
Passo 1
Il concetto di capacità di mercato non deve essere confuso con il suo volume. La capacità di mercato è di natura piuttosto teorica, poiché è impossibile costringere tutti i potenziali acquirenti ad acquistare il prodotto fabbricato. La dimensione del mercato è il volume effettivo delle vendite in un determinato periodo.
Passo 2
Pertanto, la capacità di mercato può essere rappresentata come il prodotto della quantità di beni per il prezzo di mercato. Esistono diversi metodi per valutare la capacità del mercato. Uno di questi, il metodo di stima della capacità totale, viene utilizzato per determinare la domanda attuale quando un nuovo prodotto viene introdotto sul mercato o viene rimosso un prodotto obsoleto. Può essere utilizzato per stabilire, ad esempio, la domanda potenziale per un nuovo tipo di prodotto.
Passaggio 3
Per stimare le dimensioni del mercato, prendere prima i dati sulla popolazione totale e il suo livello di reddito. Quindi separare dall'importo del reddito l'importo che viene speso per l'acquisto di determinati tipi di beni, ad esempio il cibo. Tra questi, evidenziare i costi dei cibi pronti, e poi gli gnocchi, ad esempio. In questo modo viene calcolata la capacità di mercato per un nuovo prodotto pianificato per il rilascio.
Passaggio 4
Quindi determinare quale sia la quota massima che può essere vinta dal produttore. In effetti, il mercato ha già prodotti di aziende concorrenti che hanno una vasta gamma di clienti abituali. Per calcolare, è necessario disporre di informazioni sul numero di consumatori di gnocchi e sulla quantità di prodotti prodotti da altri partecipanti.
Passaggio 5
Questo metodo di determinazione della capacità di mercato può essere rappresentato nella forma della formula: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, dove EP è la capacità di mercato; CH è la popolazione; PP è la percentuale della popolazione consumo di gnocchi; H è il numero medio di acquisti effettuati da un consumatore all'anno; RP - consumo medio una tantum di gnocchi da parte di un acquirente; PG - percentuale di consumatori che acquistano gnocchi di manzo; SC - prezzo medio di mercato di una porzione di gnocchi di manzo.
