Il brandbook in traduzione dall'inglese significa "brand book". Questa è una sorta di business plan per lo sviluppo del marchio dell'azienda.
Un libro di marca è una guida di marketing che descrive i principi e gli standard di un'azienda. Il libro del marchio può descrivere lo stile di design dell'azienda, i colori, il logo. Tuttavia, il brand book può avere un focus diverso, influenzando le relazioni con i clienti e l'etica aziendale interna. Questa è una descrizione completa della missione dell'azienda, dei suoi valori, del ritratto del pubblico di destinazione, del concetto di relazione con il cliente. Ecco perché il libro del marchio è chiamato la bibbia del marchio.
Quando si crea un libro di marca, la direzione dovrebbe avere un'idea di quale scopo avrà il documento futuro.
A cosa serve un libro di marca?
Quando un'azienda ordina una campagna pubblicitaria, prodotti di stampa, qualsiasi prodotto di marketing, il lavoro dei designer inizia a creare layout, ecc. Succede che diverse agenzie siano coinvolte in questi problemi. E quando diversi designer affrontano i problemi dell'azienda in base alle proprie opinioni e preferenze, il risultato è spesso disastroso. I materiali non sono adatti alla gestione o non corrispondono completamente al formato del marchio. E se si utilizzano le strategie sbagliate per il posizionamento nel mercato o l'identità aziendale complessiva dell'azienda, è improbabile che possa conquistare la fiducia dei clienti e mostrare i suoi vantaggi. È qui che è necessario un libro di marca.
Come già accennato, questo documento descrive l'intero concetto dell'azienda. Per i professionisti del marketing, questo è un documento guida. Prima gli esperti studiano il brand book, poi si mettono al lavoro. Avere un libro di marca ben progettato ti consente di risparmiare notevolmente tempo nello spiegare i tuoi desideri ai professionisti del marketing e ottenere un lavoro di alta qualità.
Inoltre, è il libro del marchio che viene assegnato ai nuovi dipendenti. È così che capiscono la strategia dell'azienda, i suoi obiettivi, le funzioni dei reparti, le responsabilità dei dipendenti e persino le regole di comportamento nel team. Grazie a tale guida, il tempo per introdurre i nuovi arrivati alla posizione è ridotto, ma aumenta anche la sua responsabilità. Dopotutto, dopo aver studiato la leadership interna, il dipendente non può più commettere errori e giustificare l'ignoranza. Tutto è chiaramente descritto nel libro del marchio.
Contenuto del libro di marca
Marchio
Questa è una descrizione della missione dell'azienda, dei suoi obiettivi e del pubblico di destinazione. Se un'impresa ha un business plan, in realtà è una ripetizione di alcune delle sue sezioni.
Stile di forma
Tutto ciò che racchiude il concetto di corporate identity:
1. Logo, suoi colori e varianti.
2. Colori, combinazioni di colori, possibilità di applicazione.
3. Caratteri.
4. Slogan.
5. Carta intestata, design e stili diversi per scopi diversi.
Chi crea il brand book
Si ritiene che questo manuale sia interamente preparato dal direttore o proprietario dell'azienda. Tuttavia, questo non è del tutto vero. Un libro di marca è un documento serio che riflette il marchio di un'azienda. Ed è preparato da diversi specialisti professionisti, inoltre, congiuntamente. Designer, marketer, recruiter, business development manager, brand maker.
Il brand book viene creato una volta, quindi, prima della sua uscita definitiva, il documento viene riletto, modificato, mostrato a vari specialisti e solo successivamente approvato dalla direzione aziendale.
