Il brand book non è solo un album con bellissime immagini, loghi e colori aziendali dell'azienda. Si tratta di un insieme di regole per la progettazione di prodotti e documenti, la promozione e il posizionamento di beni e servizi.
Brandbook è un libro che contiene le leggi della presentazione del marchio nell'ambiente esterno. Poiché si rivolge a un pubblico di consumatori, il concetto di marchio viene creato sulla base dei dati dei potenziali clienti.
Come creare un libro di marca
Innanzitutto, è necessario descrivere nel modo più dettagliato possibile le caratteristiche dei potenziali clienti: età, sesso, stato sociale, valori, preferenze e interessi. Sulla base di questi dati, si formano la missione, la filosofia e i valori del marchio. I dati sul pubblico di destinazione sono necessari affinché l'azienda soddisfi le esigenze dei clienti, si concentri su di loro.
È importante trovare uno slogan breve e accattivante che spinga i consumatori ad acquistare. Appare anche nel libro del marchio.
Dopo aver scritto il concetto di marchio, segue la componente colorata del libro del marchio: l'identità aziendale dell'azienda. Contiene esempi del logo a colori e in bianco e nero, colori aziendali dell'azienda, font, carta intestata per documenti e lettere, biglietti da visita, souvenir, ecc.
Il brand book è completato dal concept di promozione. Comprende immagini pubblicitarie, testi, descrizioni della trama di spot pubblicitari in televisione, impaginazioni di comunicati stampa.
Nonostante i libri di marca siano simili nei loro componenti, il contenuto dei libri può variare a seconda del tipo di attività dell'azienda. Ad esempio, il brand book del negozio conterrà campioni di scontrini, cartellini dei prezzi, fotografie delle divise dei venditori. E il libro del ristorante conterrà campioni di decorazione della sala, esempi di servizio, forme del menu e carta dei vini.
A cosa serve un libro di marca?
Alcune aziende trascurano di creare un libro di marca e quindi avviano controversie e cause legali a causa dell'idea sbagliata del marchio: colori o caratteri sbagliati, inclinazione sbagliata delle lettere, logo allungato.
Avere un "brand book" aiuta tutti i dipendenti, i partner e i clienti a capire che cos'è un'azienda. Le informazioni grafiche e le immagini sono necessarie per evitare conflitti durante la stampa di prodotti pubblicitari. Avendo in mano un campione di un biglietto da visita o di un messaggio pubblicitario, anche un vicedirettore senza una formazione da designer sarà in grado di monitorare la qualità del lavoro.
La descrizione del concetto e dell'identità aziendale migliora la cultura aziendale all'interno dell'azienda. I dipendenti sanno cosa significano le loro uniformi, come indossarle correttamente e come redigere documenti.
In presenza di filiali, il brand book funge da descrizione degli standard aziendali. Non c'è bisogno di tenere riunioni separate dicendo sempre la stessa cosa.
