Il disegno di legge che modifica la parte 2, articolo 21 entrerà in vigore il 1° gennaio 2013. I deputati della Duma di Stato Igor Rudensky e Sergey Zheleznyak hanno parlato del divieto totale di pubblicità di bevande alcoliche di qualsiasi forza nei media. Qual è la minaccia di un tale divieto ai media e ai produttori di bevande alcoliche?
La nuova edizione della Legge "Sulla pubblicità" entrerà in vigore il 23 luglio 2012. Sarà vietata la pubblicità di qualsiasi bevanda alcolica. Questo, secondo Rudensky, aiuterà a prevenire una massiccia alcolizzazione della popolazione. Ma poiché quasi tutti i produttori di bevande alcoliche hanno pagato in anticipo la pubblicità, il periodo di transizione per interrompere la promozione delle bevande alcoliche durerà fino al 1° gennaio 2013.
Smettendo del tutto di fare pubblicità, i produttori di bevande alcoliche saranno in grado di risparmiare enormi quantità di denaro che hanno pagato ai media per promuovere la loro marca di alcol.
Allo stesso tempo, i marchi ben noti di bevande alcoliche saranno venduti negli stessi volumi. La mancanza di pubblicità non ridurrà le vendite. Le bevande alcoliche di alta qualità hanno formato una cerchia di consumatori che non hanno bisogno di pubblicità per acquistare una particolare marca di bevande.
I prodotti alcolici di marche sconosciute saranno venduti nello stesso volume. Dal momento che il costo dell'alcol in assenza di un marchio è sempre molto più basso. Ciò attirerà una certa cerchia di acquirenti a cui non importa quale marca utilizzeranno, purché il prezzo sia accettabile.
Solo i media, il cui budget era basato sulla promozione delle bevande alcoliche, soffriranno del divieto di pubblicità. Secondo le stime preliminari degli esperti, il mercato pubblicitario perderà diversi miliardi di rubli di profitto.
Alcuni siti esistono solo sulle entrate pubblicitarie degli alcolici. Con un divieto completo di promozione dell'alcol, scoppieranno semplicemente come bolle di sapone o saranno costretti a registrarsi al di fuori della Federazione Russa e continueranno a fare ciò che facevano prima delle modifiche alla legge "Sulla pubblicità".
La maggior parte dei dirigenti dei media crede che non berrà di meno per la mancanza di pubblicità per i prodotti alcolici. La pubblicità è, prima di tutto, promozione del marchio, concorrenza e non attrazione di nuovi consumatori. Tuttavia, i narcologi sono di un'opinione completamente diversa. L'alcolismo in Russia è diventato molto più giovane. In particolare, l'abuso di birra ha superato ogni ragionevole limite. La mancanza di pubblicità contribuirà a ridurre significativamente il numero di nuovi alcolisti tra i giovani. Inoltre, la pubblicità di prodotti alcolici influisce negativamente sulla psiche delle persone che in precedenza hanno abusato di alcol, che hanno trovato la forza e hanno sconfitto la dipendenza, e ce ne sono diversi milioni nel paese.
