La denominazione è un processo separato, piuttosto complicato e dispendioso in termini di tempo. È dal nome del marchio che dipende in gran parte dal fatto che i consumatori ti crederanno e se andranno da te.
Molti fattori vengono presi in considerazione quando si sceglie un marchio, tra cui:
· Il nome deve essere conciso e comprensibile per il consumatore, facilmente identificabile con il prodotto o l'azienda. Dovrebbe corrispondere a quello che stai proponendo.
· Il nome dovrebbe essere facile da ricordare e pronunciare. L'opzione ideale è quando il futuro nome del marchio viene facilmente ricordato senza alcuno sforzo, mi viene in mente. Devi stare particolarmente attento con i nomi complessi che non sono facili da scrivere.
· Il nome dovrebbe attrarre il pubblico di destinazione, le persone che acquisteranno questo prodotto o utilizzeranno i servizi di questa azienda.
· Il nome del marchio deve essere diverso dai concorrenti in modo da non confondere le persone e non dare i propri clienti ad un'altra azienda con lo stesso nome e logo simile.
· Il nome dell'azienda dovrebbe essere eufonico e piacevole per il consumatore. Ciò è particolarmente importante se l'azienda prevede di vendere questi prodotti in un altro paese o in una regione con una lingua diversa.
Infine, è auspicabile proteggere legalmente il nome del marchio e i suoi altri elementi - e per questo è necessario che non appaiano da nessun'altra parte.
Come viene creato il nome:
Fase 1: ricerca di mercato. I marketer annotano quali nomi sono già presenti, quali nicchie sono occupate, analizzano i concorrenti e i loro marchi di successo o meno.
Fase 2: viene sviluppato un brief con i requisiti per il nome del marchio. Possono essere imposti requisiti sul contenuto, sulle associazioni che il titolo evoca, sulle parole che possono essere nel titolo. Il pubblico di destinazione del marchio deve essere determinato.
Fase 3: trovare le opzioni e selezionare i nomi dal loro numero. Le opzioni selezionate devono essere verificate sul pubblico di destinazione: l'opzione che piace al dipendente dell'azienda non sempre si adatta al pubblico di destinazione.
Fase 4: dopo aver scelto un'opzione, devi verificare se qualcuno ha registrato questa opzione prima di te e se questo nome è occupato nella nicchia di cui hai bisogno. Se tutto è in ordine, è possibile utilizzare il marchio scelto.
