La creazione e la promozione di un marchio di un produttore di prodotti è un argomento estremamente rilevante. La promozione competente del marchio dell'azienda aumenterà il numero di consumatori e, di conseguenza, le vendite.
Tipi di prodotti e consumatori
Lo sviluppo di una strategia per la creazione di un marchio dipende direttamente da quali prodotti devono essere promossi, perché un marchio è un'immagine complessa e unica di un'azienda manifatturiera.
Tutti i prodotti possono essere suddivisi in due componenti: consumer e industriale.
I prodotti di consumo sono costituiti da beni di prima necessità e secondari. I prodotti essenziali hanno un breve periodo di rotazione e una domanda costante (prodotti per l'igiene, medicinali, cibo, prodotti chimici per la casa). I prodotti secondari hanno un fatturato più lungo, una vita utile più lunga e sono poco richiesti (automobili, elettronica ed elettrodomestici).
Anche i prodotti industriali sono divisi in due gruppi: servizi una tantum e servizi sistematici. Pertanto, l'acquisto di una gru da carico o la costruzione di un edificio è un servizio una tantum e la sua manutenzione è sistematica.
Metodi di promozione del marchio
Quando si scelgono metodi e mezzi per promuovere i prodotti, è necessario tenere conto delle tipologie di consumatori del prodotto finale. Ad esempio, i prodotti da forno sono destinati al consumatore di massa, mentre i gioielli sono destinati a un gruppo specifico di persone. Di conseguenza, la creazione e la promozione dei marchi in questi casi sarà diversa. Un ruolo altrettanto importante nella promozione del prodotto è giocato dallo stato medio del consumatore finale, dal suo stile di vita, dalla posizione finanziaria, dall'età, dalla condizione sociale.
Quando si promuove un marchio industriale, è importante tenere conto delle esigenze dell'azienda per la quale il marchio è progettato: chi ha l'ultima parola nella scelta di un determinato prodotto, quali obiettivi si prefigge il consumatore finale di servizi per sé e per l'azienda.
Il modo più efficace per promuovere un prodotto è considerato la pubblicità in televisione e sulla stampa periodica specializzata, con l'aiuto della quale è possibile veicolare informazioni alla cerchia più ampia di consumatori. Ma se il marchio ha una specializzazione ristretta, la pubblicità in televisione non è del tutto adatta a questo scopo. In questo caso è necessario un contatto mirato. Si tratta di invii via Internet a potenziali consumatori, invio diretto di volantini. Sarà anche molto efficace creare una risorsa specializzata su Internet, che sia direttamente correlata al produttore del marchio.
Qualunque sia il modo scelto per la promozione del marchio, è importante ricordare il compito principale del marchio: creare un'immagine positiva dell'organizzazione in un potenziale consumatore in relazione alla politica dei prezzi pianificata.
