Il marchio in Russia è ancora un'industria in via di sviluppo, ma ogni anno gli viene attribuita sempre più importanza. Il marchio ha lo scopo di servire a differenziare i prodotti in un ambiente competitivo. Non è difficile svilupparlo teoricamente, ma la cosa principale è il suo vero lavoro nella pratica.
Istruzioni
Passo 1
Inizia con la denominazione. Sviluppa un marchio, preferibilmente diversi nomi alternativi: dopo averne testato uno, potrebbe essere necessario cambiarlo. Quindi, inizia a sviluppare slogan. Dovrebbe esserci uno slogan principale e diversi secondari per le campagne pubblicitarie.
Passo 2
Inizia con le immagini. Crea il logo, il design del packaging della linea di prodotti, il design del materiale promozionale.
Passaggio 3
Segmenta il tuo mercato e definisci il tuo segmento target. Per fare ciò, crea un "profilo" del segmento, analizza le motivazioni e le preferenze dei consumatori, determina le esigenze che potrebbero non essere soddisfatte dai tuoi concorrenti, nonché i requisiti per il marchio "ideale", differenze rispetto ai marchi concorrenti. Dopo aver completato tutti questi punti, riceverai il concetto del futuro marchio.
Passaggio 4
Sviluppare una strategia: i modi in cui le risorse dell'organizzazione verranno utilizzate per creare valore del marchio. Inizia con il posizionamento: un sistema di approcci e metodi per studiare i fenomeni e i processi di formazione di possibili posizioni del marchio, a seconda dei suoi benefici e vantaggi e della rilevanza di questa posizione per il pubblico di destinazione.
Passaggio 5
Comunicazioni in forma. L'efficacia della comunicazione delle informazioni sulla posizione del marchio al pubblico di destinazione dipende da questo. Utilizzare pubblicità, PR, creazione di una reputazione positiva, promozione delle vendite e del commercio. Sviluppa canali di distribuzione, dopo di che puoi controllare la posizione dell'azienda.
Passaggio 6
Partecipa ai prezzi. Il marchio stesso è un bene prezioso dell'azienda, che è in qualche modo correlato al prezzo e al valore reale dell'aumento dei profitti per il prodotto di marca. L'utilizzo del marchio come risorsa, combinato con la giusta strategia di gestione del marchio, aggiunge valore all'azienda.
