Il Prodotto Come Strumento Di Marketing

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Il Prodotto Come Strumento Di Marketing
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Video: Il Prodotto Come Strumento Di Marketing

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Video: Il packaging come strumento di marketing sensoriale. 2024, Marzo
Anonim

Il prodotto è la parte più importante del marketing mix. Prima di iniziare la produzione, è necessario condurre ricerche di mercato. Ciò ti consentirà di scoprire le aspettative dei consumatori e di rilasciare un prodotto richiesto.

prodotti
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Istruzioni

Passo 1

Nel marketing, un prodotto può essere visto da due lati. Da un lato, è un mezzo attraverso il quale il consumatore può soddisfare i suoi bisogni. D'altra parte, un prodotto è un prodotto da vendere.

Passo 2

Tutto ciò che può soddisfare un bisogno o un bisogno può essere chiamato prodotto. Questi sono servizi, lavoro, oggetti fisici. Un prodotto nel marketing include un insieme di proprietà che sono significative per il consumatore. Può essere prestigio, confezione, rapporto qualità prezzo.

Passaggio 3

Se consideriamo questo concetto dal punto di vista del marketing, l'acquirente non acquista il prodotto in sé, ma i vantaggi che fornisce. Le principali caratteristiche del prodotto includono: affidabilità, durata, funzionalità, design, capacità ergonomiche, prestigio.

Passaggio 4

Esistono diverse classificazioni di prodotto. Secondo il loro scopo, sono divisi in scambio, domanda dei consumatori e scopi industriali. Secondo le condizioni d'uso, i beni possono essere di uso a breve termine e durevole. Dal grado di lavorazione e dalla natura del consumo: prodotti finiti, componenti, semilavorati e materie prime.

Passaggio 5

In base al loro scopo e scopo, i beni sono classificati in: beni di lusso, beni di prestigio, beni di domanda selettiva e domanda quotidiana. In base al metodo di produzione, si possono distinguere prodotti standard e unici. I servizi possono essere domestici, sociali e aziendali.

Passaggio 6

Prima di rilasciare un prodotto, un'impresa deve studiare i prodotti dei concorrenti e capire per quali motivi i clienti li acquistano. L'azienda deve condurre una ricerca di marketing completa. Questo ti permetterà di capire meglio la situazione sul mercato.

Passaggio 7

Inoltre, l'azienda deve rispondere a una serie di domande: chi sarà il principale consumatore del prodotto, qual è la capacità del mercato, la stagionalità influirà sulle vendite? È inoltre necessario pensare alla reazione delle aziende concorrenti al rilascio delle merci, per scegliere i canali di distribuzione. È importante capire se la produzione di un determinato prodotto rafforzerà la reputazione dell'azienda e quale sarà il ciclo di vita del prodotto.

Passaggio 8

Quando un nuovo prodotto entra nel mercato, i consumatori iniziano a sviluppare un atteggiamento nei suoi confronti. Il processo di percezione si compone di cinque fasi.

In primo luogo, il consumatore acquisisce una conoscenza superficiale generale di un nuovo prodotto, quindi mostra interesse per il prodotto - inizia a cercare informazioni sul prodotto.

Passaggio 9

Nella terza fase, il consumatore decide se utilizzare o meno questo prodotto. Nella quarta fase, l'acquirente acquista il prodotto e fa un campione. La fase finale è la consegna di un verdetto di prodotto. Il consumatore decide se utilizzerà o meno il prodotto.

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