Uno slogan di successo crea una percezione positiva dell'azienda o del marchio tra i consumatori. Devi solo scegliere parole efficaci e l'interesse per i prodotti dell'azienda pubblicizzata aumenterà più volte. Questo può essere fatto facilmente conoscendo le tecniche di base per creare slogan memorabili.
Lo slogan è il motto dell'azienda, un breve slogan pubblicitario pensato per rafforzare la posizione del marchio e attirare l'attenzione dei potenziali consumatori. Uno slogan di successo ha un grande valore di marketing. Più luminoso e originale è il testo dello slogan, più è probabile che venga ricordato dai consumatori e susciterà interesse per i prodotti dell'azienda pubblicizzata. Esistono determinati criteri e tecniche per creare slogan efficaci che ogni inserzionista e copywriter deve conoscere.
I criteri principali per uno slogan accattivante
1. Brevità. Perché lo slogan sia ricordato meglio, dovrebbe essere estremamente breve e non dovrebbe contenere frasi "astruse". Nella mente del pubblico di destinazione, gli slogan troppo lunghi non vengono rimandati. Una frase breve e capiente verrà ricordata più velocemente e avrà un effetto maggiore ("Tutto è geniale - Holsten").
2. Lo slogan dovrebbe essere ritmico. Meglio ancora, contiene rime (ad esempio, "La tua figa comprerebbe Whiskas", "Rondo. L'alito fresco lo rende più facile da capire"). Tali slogan pubblicitari non fanno male all'orecchio e vengono ricordati molto meglio.
3. Lo slogan dovrebbe riferire il consumatore al prodotto. Gli slogan di maggior successo sono quelli che menzionano il nome dell'azienda o del marchio (ad esempio, "C'è un'idea - c'è Ikea"). In questo caso, lo slogan non perderà la sua rilevanza e sarà sempre associato dai consumatori a un determinato marchio.
4. Lo slogan dovrebbe evocare emozioni positive. Ciò influenzerà sicuramente l'atteggiamento degli acquirenti nei confronti di un marchio o di un'azienda. Usa l'intonazione per dare al tuo slogan il giusto sapore emotivo. Un buon esempio sono le frasi “Sprite. Non lasciarti seccare!" e "Non rallentare - Snickersney!"
5. Lo slogan deve essere unico. È inaccettabile copiare l'idea di uno slogan dai concorrenti.
Tecniche per creare slogan di successo
Per creare slogan emotivi brillanti, gli specialisti della pubblicità utilizzano le seguenti tecniche:
1) Gioco di parole: "La purezza è marea pura";
2) Umorismo: “Sprite. L'immagine non è niente - la sete è tutto "o" Il tempo con l'uomo grasso vola inosservato! " (pubblicità per la birra Tolstyak);
3) Una domanda o un appello al consumatore: "Indossi ancora il bianco?" (Effetto fata marea), "Te lo meriti" (L'Oréal);
4) Tecniche artistiche: evidenziare il suono o il ritmo, usando neologismi, citazioni, detti, opposizioni, parafrasi, ecc. ("M-M-M, Danone …", "Buona giornata Pepsi", "Sette guai - una risposta", "Prendi la vita per le corna").
5) Scioccante: "Non fare le chiacchiere - ci arriveremo!" (AVTOVAZ). A proposito, gli slogan scioccanti sono popolari tra molti consumatori. Ricordiamo, ad esempio, Euroset, che usava parolacce nei suoi slogan. La quota di questa azienda è cresciuta del 5% in poco tempo, e tutto grazie ai suoi slogan scandalosi.
In generale, scrivere slogan non è un processo così difficile. Richiedono solo creatività e originalità dagli inserzionisti. Se possiedi queste qualità, puoi facilmente creare uno slogan capiente e memorabile che valorizzerà l'immagine del marchio che rappresenti.
