Affinché la pubblicità sui media sia efficace e porti più profitti, nuovi clienti per l'azienda, è necessario pianificare attentamente il suo posizionamento. Il processo di selezione dei media ottimale per una determinata campagna pubblicitaria è chiamato pianificazione dei media.
Un piano media è un documento contenente tutte le informazioni su una specifica pubblicità sui media. Viene compilato in base ai risultati delle ricerche di marketing e contiene le risposte alle domande: dove pubblicizzare, con quale frequenza, in quali giorni e a che ora, quanti soldi verranno spesi per il posizionamento, ecc.
Come viene creato un piano media
Innanzitutto, è necessario definire chiaramente le caratteristiche del prodotto pubblicizzato: i suoi vantaggi, l'utilità per il pubblico, a chi è destinato, ecc. Più informazioni scrivi su un prodotto, meglio è.
Nella prima fase della pianificazione dei media, viene determinato il pubblico di destinazione della campagna pubblicitaria: lo stato delle persone, l'età, i gusti, gli interessi. Per l'efficacia della pubblicità nei media, è necessario determinare come le persone si muovono in città: quali mezzi usano, in quali aree visitano spesso.
In base al tuo pubblico e alle informazioni sui prodotti, identifica i media efficaci per la tua campagna pubblicitaria. Questi possono essere riviste, giornali, radio, televisione, pubblicità esterna.
Quindi, determina il budget per la campagna pubblicitaria e calcola quanta pubblicità puoi permetterti. Programma annunci radiofonici e televisivi da mandare in onda a che ora, quante volte al giorno. Per la pubblicità esterna, determinare dove verranno posizionati i media, di che dimensioni. Nella carta stampata, è necessario descrivere per quanto tempo verrà stampato l'annuncio, su quale pagina.
Determina i tempi della campagna pubblicitaria e fissa gli obiettivi da raggiungere. Ciò contribuirà a determinare l'efficacia della campagna dopo il suo completamento.
Quale supporto scegliere
Ogni media ha i suoi vantaggi e svantaggi.
Vantaggi della televisione: copertura di tutti i segmenti della popolazione, indipendentemente dall'età, dallo stato e dall'ubicazione delle persone. È anche possibile presentare visivamente il prodotto. Svantaggi della TV: alto costo della pubblicità, soprattutto durante la prima serata (il momento in cui più persone guardano la TV).
Vantaggi radio: la possibilità di inviare messaggi brevi e la modalità in background. Le persone ascoltano le tue pubblicità per strada, in un negozio, nei saloni di bellezza, ecc. Contro: nessun impatto visivo.
Vantaggi della carta stampata: chiara divisione del pubblico. Puoi anche inserire coupon, campioni, sondaggi, ecc. Contro: fragilità delle edizioni.
Vantaggi della pubblicità esterna: le persone se ne accorgono indipendentemente dal loro desiderio. Contro: Devi pensare attentamente al messaggio in modo che attiri l'attenzione e venga letto in 2-3 secondi.
