Le università offrono servizi educativi a cui non sono applicabili tutte le strategie di marketing tradizionali. La loro specificità è tale che il prodotto intellettuale offerto al consumatore non garantisce che l'educazione ricevuta porterà i risultati attesi. Ma è necessario pubblicizzare l'università, poiché una politica di marketing di successo aiuta ad attrarre studenti e ad aumentare la valutazione dell'istituto di istruzione.
Istruzioni
Passo 1
Definisci gli obiettivi e gli obiettivi della tua istituzione educativa, descrivi il suo pubblico di destinazione. Pensa ai vantaggi competitivi di quei programmi educativi con cui la tua università entra nel mercato. La domanda per loro è dovuta al fatto che l'istruzione superiore garantisce il benessere materiale, testimonia la competenza e offre prospettive di ulteriore sviluppo. Usa questi fattori interessanti nella tua campagna pubblicitaria.
Passo 2
Espandi il pubblico di destinazione della tua azienda di marketing. Includere in esso non solo i diplomati che affrontano una scelta di carriera, ma anche i loro genitori, i diplomati di istituti secondari specializzati e coloro che desiderano ottenere una seconda istruzione superiore o migliorare le proprie qualifiche. Non dimenticare quei capi d'impresa che preferiscono aumentare e formare il proprio personale, inviandolo alle università e pagando l'istruzione. Tali datori di lavoro possono essere non solo potenziali consumatori dei tuoi servizi educativi, ma anche partner che forniscono formazione industriale.
Passaggio 3
Quando conduci una campagna pubblicitaria, attira le persone interessate parlando delle caratteristiche distintive dei servizi educativi forniti dalla tua università. Qui tutto è importante: qual è il volume delle conoscenze acquisite, come è organizzato il processo educativo, le qualifiche del personale docente, il costo della formazione e la sua durata, la possibilità di vivere in un ostello e le pratiche industriali di passaggio. I potenziali consumatori dei tuoi servizi saranno interessati a ulteriori opportunità per gli studenti: vita sportiva dell'università, stage all'estero, partecipazione al processo educativo di insegnanti stranieri.
Passaggio 4
Se decidi di fare sul serio nella pubblicità della tua università, introduci un dipartimento di marketing e pubblicità nella sua struttura o nomina persone per svolgere queste funzioni. Fai questo lavoro regolarmente, non solo durante gli esami di ammissione.
Passaggio 5
Usa i media - giornali, riviste, risorse Internet come canali per promuovere la pubblicità. Inserisci annunci, articoli illustrati, interviste con ex studenti, insegnanti e dirigenti universitari. Sviluppa un sito Web per il tuo istituto di istruzione, tienilo aggiornato, pubblicizza su siti Web specializzati. Ordina prodotti di presentazione e souvenir con i simboli dell'università nella tipografia.
Passaggio 6
Ospita open day, conferenze specialistiche e scientifiche tra le mura della tua istituzione educativa. Organizza mostre e presentazioni, coprile ampiamente sulla stampa. Conduci Olimpiadi per studenti delle scuole superiori, i cui vincitori potranno essere ammessi alla tua università.
