Per promuovere un giornale sono necessari tre elementi di marketing: pubblicità, PR e promozioni volte a fidelizzare i lettori. In considerazione del fatto che qualsiasi mezzo di comunicazione stesso è una piattaforma multimediale, ha senso ordinare la pubblicità su risorse di terze parti tramite il baratto. Le altre due componenti di una promozione di successo dovrebbero essere affidate al reparto marketing, che dovrebbe essere presente su ogni giornale.
È necessario
- - piano di marketing;
- - ufficio marketing;
- - bilancio.
Istruzioni
Passo 1
Determinare il pubblico "ancora" della pubblicazione - a chi è destinato in primo luogo. Analizzare le preferenze dei consumatori del pubblico di destinazione. In questo modo puoi delineare diverse piattaforme multimediali in cui la pubblicità sarà più efficace.
Passo 2
Crea un piano media. In esso dovrebbero essere visualizzati dati come il nome del supporto; data e durata dell'inserimento pubblicitario; quale modulo o banner ha senso ordinare; il suo costo; sconti per pubblicazioni ripetute; il pubblico che vedrà l'annuncio; efficienza attesa. Il piano media deve essere approvato dal direttore della casa editrice. In caso contrario, esiste la possibilità di una decisione improvvisa di interrompere il finanziamento della campagna. In questo caso, l'effetto atteso anche dai moduli già posizionati sarà ridotto al minimo, perché promozioni dovrebbero essere effettuate in modo completo.
Passaggio 3
Cerca di interessare i siti selezionati con pubblicità di baratto nella tua pubblicazione. Potrebbero voler pubblicare informazioni su se stessi o premiare i loro inserzionisti abituali. Non insistere sul fatto che gli annunci di baratto siano inseriti in un rapporto 1: 1. Tieni presente che è possibile che questo giornale o rivista sia già stato promosso, così come il loro numero di pagine, la frequenza di pubblicazione, la diffusione, il costo della pubblicità e il prezzo di vendita dei media nel commercio al dettaglio.
Passaggio 4
Fai lo stesso con i proprietari di piattaforme pubblicitarie esterne offrendo loro il baratto. In genere, queste aziende sono disposte a fare affari con i media. In questo caso, la quota di collocamento può essere direttamente proporzionale al costo.
Passaggio 5
Sviluppare una campagna di PR, che consiste nella generazione di notizie e nella loro ulteriore pubblicazione gratuita su media esterni o su siti Internet. Il compito di uno specialista che si occupa di questo problema è creare notizie che siano interessanti per il pubblico di destinazione non solo della tua pubblicazione, ma anche di dove pubblicherai questa notizia.
Passaggio 6
Tenere una conferenza stampa in cui possono essere sollevate le preoccupazioni del settore. Crea il tuo sito web (preferibilmente con un forum). Trova aziende che si rivolgono allo stesso gruppo target della tua pubblicazione, sviluppa promozioni di cross-marketing congiunte. Se il tuo giornale ha un tema di intrattenimento, organizza concorsi con premi e altri eventi di "intrattenimento" sulle pagine. Tutto ciò avrà un effetto benefico sulla promozione dei media.
