Nel mercato di beni e servizi esiste una divisione in segmenti di prezzo in base al costo dei prodotti, alla loro funzionalità e caratteristiche, nonché ai requisiti degli acquirenti per i beni di una determinata classe.
Qual è il segmento di prezzo?
Il segmento di prezzo di un prodotto è determinato dal suo costo e dalle sue caratteristiche. Il tempestivo posizionamento dei prezzi, così come il monitoraggio regolare del mercato, ci consentono di attuare le più efficaci attività di marketing volte ad aumentare la popolarità di prodotti di vario tipo, dalla categoria di prezzo più bassa a quella più alta. Pertanto, la segmentazione del mercato è necessaria per determinare i programmi più efficaci in ogni singolo caso, contribuendo ad aumentare il fatturato e ad attirare l'attenzione degli acquirenti.
Ci sono quattro segmenti di prezzo sul mercato mondiale. L'offerta economica è il cosiddetto segmento di prezzo basso, che attira la maggior parte degli acquirenti con un basso costo dei prodotti. Nell'economia, questo segmento è indicato come a basso prezzo.
Il segmento medio o medio include prodotti di qualità superiore a un prezzo più alto.
Segmento di prezzo elevato: il prezzo elevato rappresenta beni costosi di alta qualità. E infine, il segmento premium, o lusso, è il meglio che il mercato ha da offrire.
a basso prezzo
Il costo delle merci nel segmento di prezzo basso è molto inferiore al prezzo medio di mercato per prodotti simili. Tali prodotti hanno solo una serie di caratteristiche di base, ovvero non ci sono varie funzionalità aggiuntive. L'acquirente non si aspetta proprietà eccezionali da tali prodotti. Molto spesso, il consumatore è sintonizzato sul funzionamento a breve termine dei prodotti di questo segmento, rendendosi conto che il prodotto è di scarsa qualità.
Prezzo medio
Il prezzo del prodotto corrisponde approssimativamente al prezzo medio di mercato. La maggior parte dei prodotti ha funzionalità aggiuntive e funzionalità avanzate. Molte aziende globali sono focalizzate sulla produzione di tali prodotti perché sono altamente differenziati.
Costoso
I prodotti devono avere un'ampia funzionalità e rispettare pienamente le promesse dichiarate. Inoltre, ci sono maggiori aspettative dei clienti per la qualità, il servizio e il servizio. Il costo dei prodotti in questo segmento di prezzo è significativamente superiore alla media.
Lusso
Questi sono prodotti di moda che enfatizzano la posizione nella società e il benessere del proprietario. Il costo dei prodotti è piuttosto elevato e ai desideri di qualità e funzionalità del cliente si aggiunge l'esigenza di un approccio individuale. Questa categoria include spesso prodotti di marca prodotti in quantità limitate.
