Puoi attirare clienti su Internet non solo con strumenti standard come la promozione SEO e vari tipi di pubblicità, ma anche con il content marketing. Il bello di questo strumento è che, se usato correttamente, comunica efficacemente le informazioni di cui hai bisogno direttamente al tuo pubblico, al momento giusto e nel posto giusto. A differenza della pubblicità diretta, consente di costruire relazioni a lungo termine con i clienti e aumentare la loro fedeltà.
Istruzioni
Passo 1
Il content marketing si adatta ad aziende di dimensioni e specialità molto diverse. Ma è importante sapere davvero bene chi sono i tuoi clienti reali e potenziali e a cosa sono interessati. Devi capire quali sono i reali vantaggi del tuo prodotto o servizio. Considera in anticipo se sei pronto in pratica a servire i clienti aggiuntivi che verranno da te come risultato della campagna.
Passo 2
Decidi quali obiettivi vuoi raggiungere. Il content marketing ti consente di risolvere immediatamente una gamma abbastanza ampia di attività: questa è la promozione del sito web con l'aiuto di collegamenti di alta qualità e il rafforzamento della reputazione del marchio, l'informazione sui vantaggi del prodotto e persino le vendite dirette. Ma per capire l'efficacia, è necessario definire chiaramente i compiti da risolvere e il KPI della campagna. Può trattarsi della copertura delle pubblicazioni (per il posizionamento delle immagini), del numero di visite al sito, della conversione in acquisti, ecc.
Passaggio 3
Dopo la strategia, devi occuparti direttamente della creazione e della distribuzione dei contenuti. Affinché la campagna sia efficace, è meglio assumere professionisti per questa fase: internet marketer con esperienza nel content marketing, copywriter. Se non ci sono soldi per uno specialista nello staff o non ci sono incarichi permanenti per lui, puoi rivolgerti a terzisti esterni, ad agenzie specializzate.
Passaggio 4
I prezzi del content marketing sono bassi e convenienti anche per le piccole imprese. Ad esempio, per il contenuto alfa, il pacchetto iniziale costa 50.000 rubli (questo è in realtà un microbudget) e fornisce diversi posizionamenti. Allo stesso tempo, lavorare direttamente con i canali risulta essere più costoso: i gestori hanno già stabilito connessioni con siti, esperienze lavorative e autori affermati. Con gli stessi dati di input, forniranno più output di destinazione.
Passaggio 5
Assicurati di analizzare i risultati dopo la campagna. Pensa al loro successo e a ulteriori posizionamenti, che si baseranno sul successo o si rivolgeranno ad altri destinatari. I contenuti di successo attireranno i clienti anche più tardi, quando i potenziali clienti troveranno su Internet pubblicazioni a lunga pubblicazione. Più il sito è richiesto, più significativo sarà questo effetto ritardato.
